Youtube, la plataforma de vídeos de Google, está preparando el lanzamiento de canales patrocinados. Este nuevo modelo publicitario permitirá a los anunciantes insertar publicidad en formato display (cualquier elemento visual publicitario, como por ejemplo un banner), overlay (faldón en la parte inferior del vídeo) y pre-roll (spot antes de que comience el vídeo) en canales de vídeos en función de las categorías y temas que les interese.
Con esta nueva estrategia, Google podría obtener unos ingresos que pueden alcanzar los 62 millones de dólares por el patrocinio en exclusiva durante un año de canales de música o cultura pop. Las tarifas dependen de la popularidad y cantidad de vídeos que contenga un canal, y pueden ir desde los 2 millones de dólares por el patrocinio de un solo canal, hasta paquetes de varios canales que pueden oscilar entre los 40 y los 62 millones por todo un año de patrocinio. Los canales de deporte y automovilismo, muy demandados en esta plataforma, podrían tener un coste de hasta 40 millones de dólares en el primer caso y de 16 millones en el segundo, y otras más económicas, como las categorías de cine o tecnología, oscilarían entre los 10 y 20 millones de dólares.
Se trata de un nuevo sistema con el que el gigante de Internet pretende rentabilizar la ingente cantidad de contenido que almacena su plataforma de vídeo. Tras la aparición de los canales corporativos, este modelo ofrece nuevas ventajas tanto para los anunciantes como para los usuarios, y la clave está en la segmentación.
Los primeros pueden realizar una fuerte segmentación dirigiendo sus anuncios a su público objetivo, consiguiendo así una mayor efectividad en sus campañas, pues según Google, el 75 % de los consumidores de estos anuncios se muestran más receptivos que los que consumen publicidad no segmentada. Por su parte, los usuarios reciben anuncios afines a sus gustos al estar insertados en las categorías de vídeos que ellos mismos seleccionan, evitando aquella publicidad que no les interesa y que incluso pueden considerar como spam.
Grandes anunciantes como Toyota, que patrocinará canales de la categoría Madres, o Red Bull, que patrocinará deportes de acción, ya se han sumado a esta nueva iniciativa de Youtube que sin duda aspira a convertirse en una nueva mina de oro para Google.
