Internet es cada vez más visual, este es uno de los motivos por los que plantearse incluir Instagram entre las redes sociales de tu negocio. Con apenas 3 años de vida, lo que empezó siendo simplemente una app para fotos de móviles se ha convertido en una tendencia hacia la que no se puede hacer la vista gorda.

Además, se trata de una red basada en el componente emocional, que es uno de los principios básicos del marketing online y uno de los motivos principales que incitan a la participación de los seguidores. Y es que a la gente le gusta compartir imágenes, más aún cuando la aplicación te permite convertir casi cualquier foto en una imagen curiosa gracias a los filtros que modifican y saturan el color, consiguiendo resultados muy estéticos en tres sencillos pasos.

logo instagramPrueba de que lo visual está de moda es el boom de Pinterest, la red social para compartir imágenes más utilizada a nivel mundial con 70 millones de usuarios. Instagram va un poco más allá y consigue hacer mucho más eficaz la llamada a la acción gracias a que la aplicación consigue hacer protagonista a las personas y se ha convertido en una forma diferente de contar historias.

Integrar esta aplicación móvil en la estrategia de marketing online puede ser un filón, sobre todo para empresas cuya imagen cobra especial relevancia como la hostelería, la moda o la decoración. A continuación veremos casos de éxito de empresas que han sabido ver en Instagram una oportunidad para hacer participar a sus seguidores y mejorar su imagen de marca.

 

Casos de éxito en Instagram

 

Veamos algunos de los ejemplos de campañas que han conseguido la participación masiva de seguidores teniendo en cuenta las tres premisas que apuntábamos sobre el éxito de Instagram: Las personas son las protagonistas, Instagram es una nueva forma de contar historiar y a la gente le gusta compartir.

 

#Nikefreesupernatural: Las zapatillas son las más flexibles y cómodas del mercado

 

Nike-Instagram

Este primer caso de éxito que presentamos demuestra que las marcas encuentran en Instagram una nueva forma de relacionarse con los clientes. Así, Nike quería promocionar unas nuevas zapatillas con el mensaje de que son “mis zapatillas son las más flexible y cómodas del mercado”. Para ello creó un microsite donde publicaba todas las fotos etiquetadas con #nikefreesupernatural.

El resultado fueron miles de fotos creativas en las que las personas contaban su uso de las zapatillas, una tremenda viralidad y una gran campaña de branding. El precio fueron los 25 pares de zapatillas que sorteaban entre los participantes.

 

Wake Up to a Better World de NH Hoteles

 

wake up moment NH

El siguiente caso que proponemos para su estudio lo hemos escogido de entre el sector de la hostelería, un gremio que puede sacar gran partido a la inmediatez de Instagram, así como al afán de contar y compartir historias de sus usuarios.

De ahí que la cadena NH Hoteles integrara esta aplicación en su estrategia de marketing online y creara la campaña con el claim “Wake up to a Better World”, una acción que movilizó a miles de personas inspiradas en contar su primer momento del día a través de imágenes.

Así se creó una campaña denominada #wakeuppics, con la que en poco más de 20 días se etiquetaron 800 fotos y a día de hoy más de 112.000.

 

#captureeuphoria: La euforia de comerse un helado

 

Instagram-Ben-Jerrys

La marca Ben and Jerry´s es un ejemplo de cómo integrar Instagram en la campaña de marketing de una empresa, además, es un caso de análisis muy interesante porque ha sabido aunar lo global y lo local y llamar a la acción a sus seguidores.

Bajo la etiqueta #captureeuphoria, la empresa invita a sus seguidores a compartir fotos que muestren la euforia de comer helado. La marca selecciona luego las mejores imágenes y las usa en campañas de comunicación en medios locales. Así, algunos participantes han visto sus fotos en prensa local, autobuses, vallas publicitarias, etc.

Estadísticas sobre el uso de Instagram

 

Si aún caben dudas de cómo Instagram puede aportar gran valor añadido a las campañas de marketing online de muchas empresas, aquí os dejamos algunos datos abrumadores de la importancia que está adquiriendo esta aplicación.

 

  • Instagram cuenta en la actualidad con 150 millones de usuarios activos al mes.
  • 45 millones de fotos se publican en Instagram cada día.
  • En Instagram se generan 500 “likes” por segundo.
  • El 59% del Top 100 de marcas de Interbrand está ya en Instagram.
  • Las interacciones en Instagram con las marcas del Top 100 de Interbrand se ha incrementado en un 35%.
  • El 40% de las fotos de marcas en Instagram utiliza filtros.
  • El 41% de las marcas presentes en Instagram publica al menos una fotografía a la semana en Instagram.
  • El 98% de las fotos publicadas en Instagram por grandes marcas se comparte también a través de Facebook.

 

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